EN VENTE : cours vidéo de marketing numérique

Bonne année, lecteurs ! Nous sommes de retour avec une toute nouvelle saison d’épisodes Whiteboard Friday pour votre plus grand plaisir. 

Tout d’abord: l’expert en référencement de Moz, Cyrus Shepard, partage ses 21 meilleurs conseils pour un référencement Google réussi en 2021, y compris les priorités et les points à surveiller pour l’année à venir. Il a également inclus un tas de ressources utiles pour votre référence dans la transcription ci-dessous ! 

Regardez et profitez, et comme toujours, laissez vos questions et vos propres suggestions dans la section des commentaires. 

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TRANSCRIPTION VIDÉO

Salut, fans de Moz. Bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Je suis Cyrus Shepard. Aujourd’hui, ravie que vous puissiez nous rejoindre. Nous parlons de 21 astuces de référencement Google intelligent pour 2021.

Nous nous préparons pour une nouvelle année, une nouvelle année de stratégies de référencement. Ce sont 21 conseils pratiques que vous pouvez mettre en œuvre et qui devraient, espérons-le, faire avancer votre trafic organique. 

Ce sont quelques-uns des meilleurs conseils que j’ai recueillis au cours de la dernière année. Beaucoup d’entre eux que je vais utiliser moi-même dans mes propres stratégies de référencement. 

Nous avons maintenant quatre catégories : augmentation des clics, conseils de référencement de contenu/sur page, référencement technique et un peu de création de liens.

Il y en a 21. Ceux-ci vont aller vite. Nous essayons de faire 10 à 12 minutes, donc nous ne passons pas beaucoup de temps sur chacun. Mais ne vous inquiétez pas. Nous allons créer un lien vers les ressources appropriées dans la transcription ci-dessous afin que nous puissions continuer et explorer un peu plus. D’accord. Prêt à plonger ? 

AUGMENTATION DES CLICS

Commençons par les clics, en particulier pour gagner plus de clics de la part de Google sans pour autant se classer plus haut, car c’est l’un des avantages du référencement. Vous n’avez pas besoin de vous classer plus haut pour obtenir plus de trafic si vous pouvez obtenir plus de clics à partir des classements que vous avez déjà. Parlons donc de quelques stratégies spécifiques pour obtenir plus de clics sans augmenter les classements. 

1. Optimisation des favicons

Tout d’abord, l’optimisation des favicons.

Maintenant, je suis surpris que plus de gens n’en aient pas parlé en 2020. Google affiche des favicons dans les résultats de recherche mobile, et ils peuvent influencer votre taux de clics s’ils sont très contrastés, s’ils sont visibles ou non visibles. Avoir un bon favicon peut faire une différence de quelques points de pourcentage, très mineure, mais cela fait une différence si vous pouvez le faire correctement. Aaron Wall, SEO Book, a écrit l’un des rares articles à ce sujet . 

2. Optimisation du fil d’Ariane

Pendant que nous optimisons nos favicons, examinons l’optimisation du fil d’Ariane. Google affiche le fil d’Ariane dans les résultats de recherche sur ordinateur et mobile. Il peut s’agir de fils d’Ariane riches en mots clés, ce qui peut influencer votre taux de clics. Maintenant, Google obtient leur chapelure de beaucoup d’endroits. Cela peut être votre URL, votre balisage de schéma, votre fil d’Ariane réel sur la page.

Ce que vous voulez faire, c’est vous assurer que Google affiche le fil d’Ariane que vous souhaitez qu’il affiche, en utilisant les mots-clés que vous choisissez. La meilleure façon de le faire, assurez-vous que vous avez des fils d’Ariane sur votre page avec des liens, que vous utilisez le balisage de schéma. Idéalement, cela correspondrait à la structure de votre URL, mais ce n’est pas toujours nécessaire. Donc un excellent audit d’optimisation du fil d’Ariane. 

3. Méta descriptions

Optimisons ces méta descriptions. C’est un référencement tellement à l’ancienne. Mais une étude récente montre que 30% des sites Web n’utilisent même pas de méta descriptions . Cela est compréhensible, car une autre étude montre que 70% du temps, Google réécrira la méta description , généralement parce qu’il n’utilise pas les mots-clés que l’utilisateur recherche. Mais si nous écrivons une méta-description bien conçue, cela peut obliger les utilisateurs à cliquer, ce qui signifie utiliser des descriptions riches en mots-clés que les gens recherchent réellement. Ainsi, lorsque Google utilise votre méta-description, il encourage ces clics et agit comme du marketing. copie pour votre site Web.

4. Chiffres dans les titres

Avec les méta descriptions, les titres . Je viens de partager une étude montrant récemment que les dates ajoutées aux titres augmentaient le classement d’une marque en particulier . Les nombres sont généralement une chose que je teste toujours dans les balises de titre qui produisent généralement des résultats assez cohérents. Plus précisément, les dates dans les balises de titre sont souvent gagnantes, janvier 2021.

Ne soyez pas spammé à ce sujet. Ne l’incluez pas si cela n’a pas de sens et ne faites pas semblant. Mais si vous pouvez inclure un nombre, cela augmentera souvent votre taux de clics pour une requête donnée. 

5. <Titre> passe-partout

Que diriez-vous de faire un audit standard pour votre balise de titre ? Astuce numéro cinq. Qu’est-ce que le passe-partout ? Les passe-partout sont les parties de votre balise de titre qui se répètent à chaque fois.

Par exemple, chez Moz, nous mettons « Moz », notre nom de marque à la fin de chaque balise de titre. Nous avions l’habitude de mettre « Whiteboard Friday » à la fin de chaque Whiteboard Friday jusqu’à ce que nous le testions et découvrions que nous obtenions en fait plus de clics et des classements plus élevés lorsque nous le supprimions. Donc passe-partout, vous voulez que vos titres soient uniques, fournissent une valeur unique. Je vous encourage donc à expérimenter avec votre passe-partout et à voir si sa suppression augmente réellement votre classement.

Parfois, ça ne va pas. Parfois, vous avez besoin de ce passe-partout . Mais faites le test pour le savoir. 

6. FAQ et schéma pratique

Astuce numéro six : schéma, en particulier FAQ et schéma pratique. Google nous a fait un énorme cadeau en les introduisant dans les résultats de recherche. Le schéma de FAQ vous donne beaucoup d’immobilier SERP. Vous ne pouvez pas toujours gagner, et vous ne pouvez pas toujours gagner le schéma de procédure, mais lorsque vous le faites, cela peut certainement augmenter ou inciter les gens à cliquer sur votre résultat, développez ces schémas FAQ.

Ce n’est pas approprié pour chaque page. Vous voulez vous assurer que vous avez réellement ces FAQ sur vos pages. Mais c’est une façon, dans des situations appropriées, d’augmenter les clics sans augmenter votre classement Google réel. D’accord. 

SEO DE CONTENU/ON-PAGE

Passons au contenu et aux conseils sur la page. 

7. Relancez le contenu principal

Très bien, numéro sept. C’est l’année où je veux que vous vous penchiez sur la relance de votre meilleur contenu .

Le contenu peut devenir périmé après quelques années. Nous lançons donc du contenu. Vous avez un blog, vous le lancez et vous le partagez sur les réseaux sociaux. La plupart des gens l’oublient après cela. Alors revenez en arrière, regardez votre meilleur contenu au cours des deux à cinq dernières années ou même des 10 dernières années, si vous voulez revenir aussi loin, et voyez ce que vous pouvez relancer en le mettant à jour, en le gardant sur la même URL. Dans certains cas, vous pouvez voir des gains de 500% à 1000% simplement en relançant une partie de votre ancien contenu avec quelques mises à jour.

Faites donc un audit de relance en 2021. 

8. Augmenter les liens internes

Numéro huit : augmenter les liens internes. Maintenant, de nombreuses agences de référencement de premier plan, lorsqu’elles ont besoin d’augmenter rapidement le classement de leurs clients, savent généralement que deux choses sont les leviers les plus faciles à tirer. Premièrement, les balises de titre et les méta descriptions, ce qui génère plus de clics, mais deuxièmement, l’augmentation des liens internes .

Vous savez que vous pouvez augmenter les liens internes sur votre site, et il existe probablement des opportunités que vous n’avez tout simplement pas explorées. Parlons donc de quelques façons simples de le faire sans avoir trop de travail. 

9. Mettre à jour l’ancien contenu avec de nouveaux liens

Le numéro neuf met à jour votre ancien contenu avec de nouveaux liens. C’est une étape que nous voyons les gens sauter maintes et maintes fois. Lorsque vous publiez un nouvel article de blog, publiez un nouveau contenu, assurez-vous de revenir en arrière et de mettre à jour votre ancien contenu avec ces nouveaux liens.

Vous recherchez donc le meilleur mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer, et allez dans Google Search Console ou vérifiez des outils comme Keyword Explorer pour voir quelles autres pages de votre site se classent pour ce mot-clé, puis ajoutez des liens vers le nouveau contenu pour ces pages. Je trouve que lorsque je fais cela, maintes et maintes fois, cela réduit le taux de rebond. Ainsi, vous ne mettez pas seulement à jour votre ancienne page avec du contenu et des liens récents et en ajoutant de la pertinence. Vous ajoutez des liens vers votre nouveau contenu. Assurez-vous donc que lorsque vous publiez un nouveau contenu, vous mettez à jour votre ancien contenu avec ces nouveaux liens. 

10. Supprimer les liens inutiles

Numéro 10, supprimez les liens inutiles de votre contenu. Maintenant, c’est une forme de sculpture PageRank . La sculpture de PageRank est un gros mot dans le référencement, mais en réalité, cela fonctionne dans une certaine mesure. Ce n’est pas de la sculpture de pages de liens nofollow.

Il supprime les liens inutiles. Avez-vous vraiment besoin d’un lien vers la page de votre équipe sur chaque page de votre site Web ? Avez-vous besoin d’un lien vers votre formulaire de contact sur chaque page de votre site Web ? Dans de nombreux cas, vous ne le faites pas. Parfois, vous le faites. Mais si vous supprimez les liens inutiles, vous pouvez transmettre plus d’équité de lien à travers les liens qui comptent réellement, et ces liens sont un signal de classement Google majeur.

11. Audit de parité des liens mobiles

Numéro 11, vous devez faire un audit de parité des liens mobiles . Qu’est-ce que c’est? Qu’est-ce qu’un audit de parité des liens mobiles ? Cela garantit que les liens sur votre site mobile sont les mêmes que les liens sur votre site de bureau. Pourquoi est-ce important ? Eh bien, ces dernières années, Google est passé à un premier index mobile, ce qui signifie que ce qu’ils voient sur votre site mobile, c’est votre site Web.

C’est ce qui compte. Donc, beaucoup de sites ont un site de bureau, puis ils le réduisent à leur site mobile et il leur manque des liens. Ils se débarrassent de la navigation dans les en-têtes, des liens de pied de page et de choses comme ça. Une étude récente a montré que la page de bureau moyenne a 61 liens et la page mobile moyenne a 54 liens . Cela signifie que sur le Web dans son ensemble, il y a sept liens de moins sur les pages mobiles que sur les pages de bureau, ce qui signifie qu’une grande partie de l’équité des liens est perdue.

Faites donc une étude sur votre propre site Web. Assurez-vous d’avoir la parité des liens mobiles entre votre bureau et votre site mobile afin de ne pas perdre cette équité. 

12. Investissez dans du contenu long

Numéro 12 : vous avez besoin d’investir dans du contenu long. Maintenant, je ne dis pas que la longueur du contenu est un facteur de classement. Ce n’est pas. Le contenu abrégé peut parfaitement se classer. La raison pour laquelle je veux que vous investissiez dans le contenu long est parce que, de manière constante, maintes et maintes fois, lorsque nous étudions cela, le contenu long génère plus de liens et de partages .

Il a également généralement tendance à se classer plus haut dans les résultats de recherche Google. Rien contre le contenu abrégé. Aimez le contenu abrégé. Mais le contenu long vous donne généralement plus pour votre argent en termes de potentiel de classement SEO. 

13. Utilisez plus d’en-têtes

Lorsque vous faites ce contenu long, assurez-vous de faire le numéro 13 : utilisez plus d’en-têtes. Je parle des balises H2 et H3.

Décomposez votre contenu avec de bonnes balises d’en-tête riches en mots-clés. Pourquoi? Eh bien, nous avons des recherches d’AJ Ghergich qui montrent que plus vous avez de balises d’en-tête, généralement vous vous classez pour plus d’extraits en vedette . Les sites avec 12-13, ce qui semble être beaucoup de balises d’en-tête, se classent pour les extraits les plus en vedette de tout ce qu’ils ont examiné dans leur étude la plus récente.

Assurez-vous donc de diviser votre contenu avec des balises d’en-tête. Cela ajoute un peu de pertinence contextuelle. C’est un excellent moyen d’ajouter un potentiel de classement à votre contenu. 

14. Tirer parti des clusters de sujets

Numéro 14, exploitez les groupes de sujets . Ne vous contentez pas de lancer un seul élément de contenu. Assurez-vous d’écrire sur plusieurs éléments de contenu autour du même sujet et de les relier entre eux. Lorsque vous faites cela et que vous les reliez intelligemment, vous pouvez augmenter l’engagement parce que les gens lisent les différents articles.

Vous pouvez ajouter les bons liens internes contextuels. J’ai une excellente étude de cas que je veux vous montrer dans la transcription ci-dessous, où quelqu’un a fait cela et a produit des résultats étonnants. Alors examinez les groupes de sujets pour 2021. 

15. Sortez le contenu des onglets

Enfin, sortez votre contenu des onglets . Si vous avez du contenu dans des accordéons ou des listes déroulantes ou si vous devez cliquer pour révéler le contenu, étude après étude après étude montre que le contenu est sorti des onglets et introduit dans le corps principal, afin que les gens n’aient pas à cliquer à voir, fonctionne généralement mieux que le contenu caché dans les onglets.

Pour être clair, je ne pense pas que Google discrimine le contenu dans les onglets. Ils semblent être en mesure de l’indexer et de le classer très bien. Mais je pense que les gens interagissent généralement avec le contenu lorsqu’il n’y a plus d’onglets, et peut-être que certains de ces signaux aident ces pages à se classer un peu mieux. 

RÉFÉRENCEMENT TECHNIQUE

D’accord. Juste quelques conseils techniques de référencement. On va vite.

16. Éléments essentiels du Web

Numéro 16 : c’est l’année pour investir dans Core Web Vitals. Ce sont quelques-uns des signaux d’expérience de page que Google mettra au premier plan en 2021. Ce sera très bientôt un facteur de classement réel. Nous parlons de disposition de décalage cumulatif, mot difficile à dire. En règle générale, nous parlons de vitesse du site et d’une excellente expérience de page. Maintenant, certaines de ces choses sont très techniques, et Google a des outils, comme Lighthouse, pour essayer de vous aider à les comprendre.

Un conseil que j’aime partager, si vous êtes sur WordPress, je vous recommande fortement d’utiliser Cloudflare, en particulier leur APO pour WordPress . C’est un excellent moyen d’accélérer votre site Web WordPress et de vous aider à obtenir de meilleurs résultats pour certains de ces éléments essentiels du Web. C’est très peu coûteux, facile à mettre en œuvre et c’est un excellent moyen d’accélérer votre site Web WordPress.

17. Limitez les plans de site à 10 000

Numéro 17 : les plans du site. Sitemaps, vous êtes autorisé à avoir 50 000 URL par sitemap. C’est toujours une question dans chaque quiz SEO. Combien d’URL par sitemap êtes-vous autorisé ? Au lieu de cela, si vous avez un site volumineux et que vous rencontrez des problèmes d’indexation, conseil numéro 17, limitez vos sitemaps à 10 000 URL . Vous n’êtes pas obligé d’utiliser les 50 000.

Nous avons des preuves que l’utilisation de plans de site plus petits, la compression de ceux-ci dans un ensemble d’URL limité peut réellement améliorer votre capacité d’exploration de ceux-ci. C’est un peu comme si Google pouvait donner la priorité à ceux-ci d’une manière ou d’une autre. Les données semblent le confirmer. Vous obtenez également des données un peu meilleures de la console de recherche Google. Vous pouvez voir ce qui est indexé et ce qui ne l’est pas.

18. Tirez parti des plans de site dynamiques

Tirez également parti des plans de site dynamiques. Notre ami Oliver Mason montre – que je vais lier dans la transcription ci-dessous – qu’un plan de site dynamique est un plan de site qui change en fonction de ce que vous voulez que Google explore . Donc, si vous avez un grand corpus d’URL que vous souhaitez que Google explore, mettez les plus prioritaires dans leur propre plan de site spécial.

Peut-être que vous le limitez à mille URL. Au fur et à mesure que Google les explore et les découvre, supprimez-les et ajoutez des URL supplémentaires de haute priorité que vous souhaitez que Google découvre. Gardez le plan du site petit et précis, et faites savoir à Google que ce sont ceux auxquels vous voulez qu’ils prêtent attention. 

CRÉATION DE LIENS

Parlons rapidement des conseils de création de liens pour 2021, car tout le monde aime la création de liens.

Sans blague. Tout le monde déteste la création de liens. La création de liens est si difficile. Il y a des professionnels et il y a des gens formidables dans l’industrie qui aiment ça, qui sont excellents dans ce domaine. Personnellement, je ne suis pas très doué pour créer des liens, mais je suis toujours capable de créer beaucoup de liens. 

19. Acquisition de lien passif

Une façon dont je suis capable de le faire est le numéro 19 : l’acquisition de liens passifs . L’acquisition passive de liens signifie créer du contenu qui génère passivement des liens au fur et à mesure que les gens le découvrent dans les SERP.

Cela signifie que je n’ai pas besoin d’aller vers les gens. Cela signifie que lorsqu’ils le trouvent, lorsque les journalistes le trouvent, lorsque les blogueurs le trouvent, ils veulent naturellement y faire un lien. Pour ce faire, vous créez les types de contenu que recherchent les journalistes, les blogueurs et les créateurs de sites Web. Ce sont généralement des données, des guides, des définitions, comment faire, comme cette vidéo. Lorsque vous créez ce type de contenu, il génère généralement beaucoup de liens au fur et à mesure que les gens le trouvent. La création de liens passifs est l’un des moyens les plus durables de gagner des liens au fil du temps. 

20. Les liens au niveau de la page se croisent

Numéro 20, intersection de liens au niveau de la page . Lorsque vous devez faire de la sensibilisation, vous voulez faire de la sensibilisation sur les pages les plus susceptibles de vous lier. Maintenant, nous savons depuis longtemps que l’un des meilleurs conseils de référencement pour la création de liens est de trouver des sites Web qui renvoient à vos concurrents mais pas à vous.

J’aime rendre cela un peu plus précis et trouver des pages Web qui renvoient à au moins deux de mes concurrents mais pas à moi. Cela signifie qu’il s’agit généralement d’une page de ressources, s’ils sont liés à plusieurs concurrents mais pas à moi, et plus susceptibles de créer un lien vers moi si je leur demande. Nous avons un excellent outil ici chez Moz, Link Explorer, qui fait l’intersection des liens au niveau de la page. Je pense que c’est le meilleur outil pour cette tâche spécifique dans l’industrie du référencement, pas parce que je suis partial, parce que je l’utilise réellement.

21. SOYEZ LE DERNIER CLIC

Astuce numéro 21 pour 2021, soyez le dernier clic. Qu’est-ce que je veux dire par là ? Je veux dire satisfaire vos utilisateurs. Une fois que vous avez obtenu le premier clic, vous voulez obtenir le premier clic sur lequel les gens cliquent, mais vous voulez également être le dernier clic. Cela signifie qu’ils ont trouvé ce qu’ils cherchaient. La satisfaction des utilisateurs est au premier rang. Votre objectif avec tout cela est de satisfaire l’utilisateur, de lui donner ce qu’il recherche.

C’est la magie du référencement. Ils recherchent quelque chose, et vous le leur livrez au moment exact où ils le recherchent. Lorsque vous pouvez être le dernier clic, vous êtes presque assuré d’augmenter dans les classements et d’obtenir le trafic que vous méritez. 

Très bien, ce sont 21 conseils. C’est votre feuille de route pour 2021. J’espère que cela vous a plu. Veuillez partager cette vidéo et partager vos conseils pour 2021 dans les commentaires ci-dessous.