GUIDE DE REFERENCEMENT ETAPE PAR ETAPE

GUIDE DE REFERENCEMENT ETAPE PAR ETAPE

Alice E.

promotion SEO

Notre article sur la promotion SMM est le plus populaire du blog. Nous avons réalisé que ce format est intéressant pour les lecteurs. Par conséquent, inspirés par les résultats, nous avons décidé d’aller de l’avant et d’écrire un guide de promotion SEO étape par étape. Les plans incluent le même article sur la publicité contextuelle. Votre note est importante pour nous – si vous trouvez quelque chose d’utile pour vous-même, veuillez noter l’article avec des étoiles 🙂

Le référencement (issu de l’optimisation des moteurs de recherche anglais) ou l’ optimisation des moteurs de recherche est un ensemble de mesures permettant d’augmenter la visibilité d’un site dans la recherche des demandes des utilisateurs en augmentant la position du site en fonction des résultats du classement des moteurs de recherche.

L’objectif du référencement est fortement dépendant de l’entreprise et du projet: pour les projets de contenu – une augmentation du nombre de visiteurs (trafic) sur le site, pour les boutiques en ligne – une augmentation des ventes et de la conversion.

Au fil des ans, les demandes de nos clients SEO ont beaucoup changé. Il y a quelques années, «je veux être dans le TOP-5» a été remplacé par «je veux beaucoup de trafic», maintenant «nous voulons un référencement intelligent avec une compréhension de la rentabilité du projet et un travail sur la qualité du trafic» .

Nous avons préparé un «Big SEO Work Plan» , dans lequel nous avons rassemblé des travaux typiques pertinents pour tout projet.

Au fil des années de notre expérience et du suivi des tendances, nous pouvons identifier 10 principaux principes SEO pertinents:

La vitesse de la vie dicte les exigences de la recherche . La réactivité et la vitesse de chargement sont déjà des attributs indispensables. Les moteurs de recherche eux-mêmes fournissent des outils de chargement rapide de sites Web sur des appareils mobiles (pages AMP de Google, pages Turbo de Yandex). La popularité de la recherche vocale augmente, de plus en plus de «réponses rapides» dans les résultats de recherche, ajoutant un chat avec l’entreprise directement dans les résultats de recherche afin qu’il n’y ait même pas besoin d’aller sur le site. Tout cela a déjà abouti à une mise à jour majeure des algorithmes, par exemple Yandex vient d’annoncer Andromeda, et avant cela, Google a introduit 20 changements significatifs pour son anniversaire.
Accroître le rôle des images et du contenu vidéo . Premièrement, il y a plus de contenu visuel dans la recherche, les pages d’images et de vidéos ont de meilleures chances d’être classées, toutes choses étant égales par ailleurs. C’est logique, puisque les toiles de texte sont difficiles à lire et pas intéressantes. Nous avons écrit plus tôt dans des articles sur la façon d’écrire des textes d’information et de les faire lire jusqu’à la fin .
L’analyse des concurrents et des utilisateurs n’est pas un résultat, mais un processus continu. Engager, divertir est votre nouvelle devise. L’utilisateur devient sélectif. Il ne lui suffit plus de voir un article ou simplement une fiche produit contenant des informations sur le prix et la disponibilité. Presque tous les sites ont tout cela. En fonction de la demande, du stade de prise de décision et d’autres facteurs, l’utilisateur souhaite voir des informations simples et de haute qualité – avis, documents, avis, tests de produits, etc. De plus, elle doit se charger rapidement et bien paraître sur son appareil. En général, il faut « danser » pour que l’utilisateur ne ferme pas la page. Par conséquent, il est maintenant important d’analyser l’industrie, les concurrents, les «queues de requête», c’est-à-dire. facteurs de recherche liés et adaptez tout cela à votre ressource.
L’excellence technique du projet fait partie du référencement. L’état général du site affecte la promotion d’une page particulière. Il ne devrait y avoir aucune erreur technique, donc le référencement va de pair avec un travail technique. De plus, soyez prêt pour les coûts si les concurrents ont un catalogue plus grand, une meilleure fiche produit et, par exemple, contrairement à vous, ont un filtre intelligent, des calculatrices, etc. Si vous voulez une position plus élevée et plus de trafic – rendez votre site meilleur que vos concurrents, tout est simple, il n’y a pas de gros bouton pour «promouvoir».
Voulez-vous être dans le TOP? Sachez faire tourner . Moins de scénarios de promotion typiques, plus d’individualisation des stratégies. D’une part, vous serez soutenu par des placements publicitaires, d’autre part, par des sites quasiment impossibles à déplacer (agrégateurs). «Je veux être dans le TOP-1 pour une requête populaire à Moscou» – le but est d’augmenter l’estime de soi, pas pour le bénéfice de l’entreprise. Parfois, vous ne pouvez pas rivaliser pour le trafic de front, vous devez le contourner. En outre, ce qui a fonctionné pour un site peut ne pas fonctionner pour un autre dans la même zone.
Le contenu est roi et pour toujours . Le contenu est important non seulement pour les sites d’articles – les critiques, les articles de recherche, les guides détaillés et les matériaux avec une variété de contenu donnent un bon coup de pouce aux magasins en ligne. Cela prend beaucoup de temps et coûte cher, mais c’est le but du marketing de contenu en tant qu’investissement stratégique dans le trafic futur.
« Le meilleur est l’ennemi du bien . » Faites d’abord le plus important et le plus urgent, puis donnez la priorité au reste. La construction à long terme avec des approbations qui durent des mois (par exemple, jusqu’à ce que chaque texte soit aimé par tous les employés) réduisent considérablement vos chances de succès. Adoptez une approche itérative, préparez-vous aux imperfections ou perdez de l’argent.
Amélioration continue – même un lancement parfait ne peut pas être fait une fois pour toutes. Dans le passé, cela «tirait» accidentellement, en particulier avec les anciens domaines. Maintenant, tout le monde attend tôt ou tard un changement, ce qui oblige les propriétaires de sites à constamment compléter quelque chose, créer et inventer quelque chose. Il n’y a plus le concept de «le site est promu sur une liste précise de demandes». Les touches LF affectent le MF / HF et vice versa. Vous devez agir de manière globale, suivre plusieurs indicateurs à la fois et avoir une vue d’ensemble. Et ce n’est pas toujours une mauvaise chose, parfois ce ne sont pas les requêtes sur lesquelles on a initialement misé qui sont converties.
Intégration avec les réseaux sociaux – une augmentation du rôle du trafic provenant des réseaux sociaux, le partage de pages dans les réseaux sociaux et d’autres tendances, nous l’avons décrit dans l’article sur la relation entre SEO et SMM .
Tout pour les gens . La demande et la réponse doivent correspondre. N’oubliez pas l’objectif principal des moteurs de recherche – fournir un contenu pertinent et pertinent afin que l’utilisateur obtienne rapidement les informations dont il a besoin. Cela ne fonctionnera pas pour affûter une page pour des dizaines de clés, et ce n’est pas nécessaire. L’utilisateur veut voir ce qui répond à ses besoins. Les moteurs de recherche sont axés sur les besoins humains, c’est-à-dire fournir les informations les plus pertinentes et de haute qualité. L’époque où il y avait des manipulations séparées pour les moteurs de recherche est révolue. Créez un site «pour les gens» et vous ne vous tromperez pas.

Il est bon de suivre les tendances. Mais n’oubliez pas les bases. Si vous partez de zéro ou si vous cherchez à organiser vos connaissances en référencement, cet article est pour vous. Ahead est une longue lecture, où nous considérons le travail sur le site sous différents angles.

La promotion des moteurs de recherche est un processus à long terme. Vous ne verrez peut-être pas le résultat des actions pendant plusieurs mois, et si vous faites des erreurs, vous ne pourrez pas du tout promouvoir le site. Pour beaucoup, le référencement consiste à «danser avec un tambourin», une piscine dans laquelle il vaut mieux ne pas plonger. L’article est destiné à ceux qui souhaitent comprendre le fonctionnement des spécialistes du référencement et appliquer leurs connaissances dans la pratique.

La promotion SEO se compose de plusieurs domaines. Considérons chacun. L’ordre de travail est recommandé ci-dessous, mais la priorité des tâches dépend toujours du projet promu.

Optimisation interne

Par optimisation interne, nous entendons:

collection du noyau sémantique ;
écrire des balises meta;
optimisation des textes du site;
composants commerciaux pour magasins en ligne ou sites de services.

Noyau sémantique

Le noyau sémantique (SY) est un ensemble de phrases clés (requêtes) qui caractérisent le site et que l’utilisateur tape dans la barre de recherche.

Il est correct de collecter le CY avant de créer le site afin de réfléchir à la bonne structure et à la navigation. Mais fondamentalement, les demandes sont collectées pour un site prêt à l’emploi, vous devez donc souvent refaire la structure du site pour le noyau.

Pourquoi est-il si important de construire un noyau sémantique? Imaginez que vous construisez une maison et que vous avez jeté les bases de la construction. SY est la base et le site est votre maison.

Pour collecter SN, vous devez trouver les requêtes que les gens entrent dans la recherche. L’outil le plus pratique pour cela est https://wordstat.yandex.ru . Sélectionnez la région de promotion qui vous intéresse, saisissez une demande correspondant à l’objet de votre site, puis cliquez sur sélectionner.

wordstat

Les nombres résultants montrent combien de fois une requête donnée a été recherchée dans Yandex. Mais! Le nombre spécifié ne signifie pas que la requête a été saisie exactement autant de fois. Ce nombre est la somme de toutes les requêtes contenant la phrase saisie («iphone x» dans notre exemple). De cette façon, vous pouvez évaluer la demande d’un produit ou d’un service, ainsi que la popularité du sujet d’information. Pour savoir combien de fois vous avez recherché la requête exacte que vous avez saisie, vous devez mettre un point d’exclamation devant chaque mot et mettre le mot ou la phrase entre crochets: « ! Iphone! X ». Ces données doivent être utilisées.

comparer les requêtes

La tâche au stade de la préparation du noyau sémantique est de collecter le maximum de phrases clés qui apporteront des clients potentiels.

Services de collecte de SN sauf Wordstat:

Libre
Le planificateur de mots clés de Google (Google Keyword Planner).	Analogue de wordstat, uniquement pour Google. Moins pratique et moins précis, mais vous pouvez trouver des mots clés qui ne sont pas dans Wordstat.
Bukvarix (un plan payant est apparu, mais la version gratuite a également de nombreuses fonctionnalités).	Recherchez des expressions clés pour lesquelles les concurrents sont classés dans la recherche.
Slovoeb (oui, c’est le nom).	Le programme gratuit analyse rapidement les requêtes de Wordstat et collecte les fréquences.
Payé
Serpstat	Plateforme multifonctionnelle pour le référencement et la publicité contextuelle. Vous permet d’analyser les mots-clés pour lesquels votre site et vos concurrents se classent.
Semrush	Analogue de Serpstat, seulement il existe une grande base de données pour les sites étrangers. Plus adapté à la promotion Google.
Outils Moab	Un grand nombre de demandes peuvent être rapidement collectées sans complexité technique.
keys.so	Similaire à Bukvarix, seules des fonctions supplémentaires sont disponibles: détermination des pages pertinentes, recherche de concurrents, etc.
Mutagène	En plus de collecter des données auprès de Wordstat, il détermine la concurrence des demandes par ses algorithmes.
Collectionneur de clés	Logiciel qui recueille des informations pertinentes directement à partir des services sources: wordstat, planificateur de mots-clés, mutagen, outils moab, etc. Vous permet de recevoir des informations des sources russophones et étrangères les plus populaires.

Il existe de nombreux autres services similaires, choisissez ceux qui vous conviennent.

Lors de la collecte de données, il y aura de nombreuses clés, parmi lesquelles il y aura des « indésirables » – celles qui ne concernent pas votre site (acheter une occasion, une anecdote, gratuitement, etc.). Elles et les requêtes non liées à votre site doivent être supprimées du noyau.

Clustering

Après avoir collecté toutes les demandes liées au site, l’étape suivante consiste à regrouper (regrouper) les phrases clés.

Disons que nous vendons des téléviseurs. Nous avons un noyau sémantique.

demandes

Le site a une section avec les téléviseurs: site.ru/catalog/televizory/. La tâche consiste à séparer les demandes en un seul groupe, pour lequel une page de destination distincte sera créée. Dans notre cas, ce sera comme ceci:

regroupement

Le clustering peut être effectué manuellement, mais si vous avez des centaines ou des milliers de requêtes, il est préférable d’utiliser des services automatiques. Nous recommandons:

Ils sont regroupés en fonction des résultats des meilleurs moteurs de recherche. Vous devez encore affiner manuellement les résultats obtenus, mais le gain de temps sera important.

Balises Meta

Les balises Meta font partie du code html.

<title> est le titre de la page. Il s’affiche en tant que nom de l’onglet dans la fenêtre du navigateur et en tant que titre de l’extrait (affichant des informations sur la page du site dans les résultats de la recherche).

fragment

<description> – description de la page.

Nous recommandons que le titre inclue la demande la plus fréquente, une proposition de vente unique et une solution au problème pour le visiteur. Si vous avez deux requêtes de fréquence, ajoutez également la deuxième clé au titre: après le point – si les mots des requêtes correspondent; par un tiret – si les mots des requêtes sont différents.

Exemples:

Achetez un ensemble de couteaux de cuisine – couteaux de cuisine en bon acier

Nettoyage à sec de tapis – nettoyage et lavage avec une clôture et livraison à Moscou

Promotion SEO – Guide étape par étape

Le titre a une limite de 60 à 70 caractères. Si le nombre de caractères est supérieur, le moteur de recherche choisira lui-même la partie à afficher dans les résultats de la recherche. Par conséquent, la requête la plus importante doit être plus proche du début de la balise meta.

Titre – l’un des éléments les plus importants pour la promotion d’un site Web. Dans 90% des cas, celui spécifié dans le code html est affiché. La description est affichée sous forme de texte de la balise meta <meta name = ”description” content = ”Text description” />, ou est sélectionnée par le moteur de recherche à partir du texte de la page, ou elle peut combiner les deux méthodes.

Description correcte:

ne correspond pas au titre;
contient des mots-clés qui sont restés inutilisés dans le titre du noyau sémantique, pertinents pour la page en cours d’optimisation;
compte environ 160 caractères;
décrit les avantages pour le visiteur de la page.

Exemples:

Couteaux japonais Tanto à Moscou dans la boutique en ligne XYZ. Ici, vous pouvez acheter un couteau de samouraï Tanto pour vous-même et comme cadeau. Livraison à travers la Russie.

Le marketing des médias sociaux (SMM) est le processus qui consiste à attirer l’attention via les plateformes sociales.

Nettoyage à sec-blanchisserie « XYZ » – nous ramasserons et livrerons nous-mêmes des tapis propres. Services de nettoyage et de lavage de tapis avec exportation à Moscou. Prix sur le site et par ☎ 7 (495) 99-99-999.

Il y a aussi la balise meta keywords. Auparavant, son influence sur la promotion était très forte, mais maintenant elle est imperceptible. Certains référenceurs disent qu’il devrait être rempli, d’autres le laissent vide. Nous vous recommandons de lister simplement 2-3 mots-clés principaux séparés par des virgules.

Lorsque vous remplissez des balises meta, rappelez-vous la règle «le meilleur est l’ennemi du bien». Si vous avez besoin de faire l’optimisation rapidement et d’obtenir déjà des résultats, et qu’il y a beaucoup de pages (pertinentes pour les magasins en ligne avec une large gamme de produits), nous vous recommandons d’utiliser des modèles. À l’avenir, vous pourrez travailler sur l’optimisation des pages existantes ou nouvelles pour les requêtes les plus intéressantes.

CTR

Le CTR (taux de clics) est un taux de clics, qui est calculé comme le rapport entre le nombre de clics et d’impressions. Le CTR affecte les résultats de recherche: plus une page est cliquée souvent, plus elle sera élevée dans les résultats de recherche (à condition que le contenu de cette page corresponde à la demande de l’utilisateur).

Le CTR dépend directement de l’extrait de code. Si les balises meta sont écrites de manière attrayante, un micro-balisage est utilisé, une discussion avec une entreprise, alors l’extrait sera plus visible que les concurrents, ce qui signifie que les chances de basculer vers le site à partir de la recherche augmentent.

Vous pouvez trouver les statistiques de CTR dans les webmasters.

ctr

Optimisation du texte

Il est conseillé d’utiliser tous les mots des phrases clés collectées pour la page de destination, en particulier ceux utilisés dans le titre. Texte idéal:

structuré. Contient des sous-titres, des listes, des tableaux, etc.
unique. Les moteurs de recherche n’ont pas besoin des mêmes textes sur tous les sites. Ils vérifient l’unicité des services: https://content-watch.ru , https://advego.com/antiplagiat/ , https://text.ru . De plus, vous devez accepter le fait que l’unicité du texte est un indicateur dynamique. Si le texte est séparé en guillemets ou même complètement copié, il peut devoir être à nouveau unique, mais ce n’est pas toujours justifié – la priorité de la tâche est inférieure à la rédaction de nouveaux textes et à l’état technique idéal du site;
contient les clés du noyau sémantique;
profite au lecteur, ne contient pas « d’eau », comme un diplôme :-);
pas sur-optimisé pour éviter de tomber sous le filtre, c’est-à-dire ne contient pas beaucoup de phrases clés. Nous recommandons que la densité des touches – la fréquence d’utilisation par rapport à l’ensemble du texte – ne dépasse pas 4%.

La quantité de texte dépend de si vous avez une boutique en ligne ou un site d’information. Dans le premier cas, il suffit d’écrire environ 2500 caractères sur la page de catégorie; pour les sites d’information, nous vous recommandons de ne pas vous limiter aux chiffres, mais d’écrire un texte qui révèle pleinement le sujet.

Services de vérification de la qualité du texte:

https://turgenev.ashmanov.com – évalue le risque de tomber sous le filtre, ainsi que le style général du texte;
https://orfogrammka.ru – aide à corriger l’orthographe et la ponctuation;
https://glvrd.ru – aide à effacer le texte des ordures verbales. Et vous pouvez également lire le livre «Ecrire, raccourcir» ou le donner à votre rédacteur, ce qui vous aidera à trouver un «rédacteur en chef interne» et réduira le temps d’édition du texte;
https://advego.com/text/seo/ , https://istio.com , https://miratext.ru/seo_analiz_text – effectuez une analyse SEO: densité des mots clés, eau, etc.

L’optimisation interne peut être effectuée indépendamment selon nos recommandations, car aucune connaissance en programmation n’est requise pour terminer le travail. Mais si vous avez besoin d’une aide SEO professionnelle ou gagnez un temps précieux, remplissez simplement le formulaire .

Optimisation technique

La partie technique est importante pour les moteurs de recherche. Une personne peut ne pas voir les erreurs, mais les moteurs de recherche vérifient tous les paramètres lors de l’exploration d’un site. Nous essaierons de refléter les points de vérification les plus élémentaires.

Indexation et doublons

L’indexation du site est configurée dans le fichier robots.txt. Chaque site l’a et est disponible sur site.ru/robots.txt. S’il n’y a pas de tel fichier, il doit être créé. Cela peut être fait dans un cahier ordinaire.

S’il y a des lignes dans le fichier robots.txt

User-agent: *

Disallow: /

le site n’est pas indexé par les moteurs de recherche.

La directive Disallow interdit l’indexation, Allow – permet. C’est avec leur aide que les pages que les moteurs de recherche doivent visiter sont configurées.

https://www.intervolga.ru/robots.txt

La syntaxe, les caractères spéciaux et les règles d’écriture des directives dans le fichier robots.txt sont décrits dans l’aide Yandex et Google:

https://support.google.com/webmasters/answer/6062596?hl=ru&ref_topic=6061961 ,

https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/robots-txt.html .

Bitrix et autres CMS génèrent de nombreuses pages en double: tri, filtres, résultats de recherche, etc. Pour empêcher le moteur de recherche de visiter ces pages, les directives correspondantes sont indiquées dans le fichier robots.txt. Signes de doublons: balises méta identiques, titres, contenu. Vous pouvez savoir s’il existe des pages en double sur le site à l’aide de programmes et de services en ligne:

déjà mentionné Serpstat et Semrush;
Classement Se ;
Netpeak Spider ;
Screaming Frog SEO Spider Trop l;
ComparseR ;
Auditeur de site Web .

Tout ce logiciel est payant. Du libre peut être distingué:

Xenu ;
Majento « SiteAnalyzer » .

Les Pixel Tools ont de nombreuses fonctionnalités gratuites utiles .

Parfois, il est nécessaire que la page dupliquée soit librement indexée, mais n’interfère pas avec la promotion du site. Cas courants: navigation de page ou même produit dans différentes catégories de produits. Dans ce cas, l’attribut rel = « canonical » est défini sur une URL plus préférée, qui participera à la recherche.

Si le fichier robots.txt contient des erreurs, il peut rétrograder le site dans les résultats de recherche, annulant tous les efforts d’optimisation.

Vitesse de téléchargement

Les utilisateurs et les moteurs de recherche adorent les sites rapides. Les pages lentes perdent des utilisateurs et ne rapportent donc pas de profit au propriétaire.

Services pour vérifier la vitesse du site et obtenir des recommandations d’amélioration:

Les longs temps de chargement sont un facteur de rejet et de retour aux résultats de recherche. Le temps de chargement recommandé ne dépasse pas 3 secondes. Selon une étude de WPO ( https://wpostats.com ), une augmentation de la vitesse de seulement 0,85 seconde augmente les conversions de 7%. Les rebonds sont affectés par les pop-ups, en particulier sur les appareils mobiles. Collectivement, tous les facteurs qui affectent les actions d’un visiteur du site sont appelés facteurs utilisateur.

Erreur 404

Une page qui n’existe pas sur le site doit renvoyer un code de réponse serveur 404 et le signaler à l’utilisateur à l’écran. Si une page inexistante renvoie un code de réponse serveur de 200, elle sera indexée et considérée comme un doublon.

Une page 404 correcte doit:

notifier que la page n’existe pas à cette adresse;
avoir un formulaire de recherche de site;
être dans le même style que les autres pages;
ont des liens vers des catégories clés du site.

Exemples:

https://www.lamoda.ru/404/

https://www.ozon.ru/404/

https://www.intervolga.ru/404

Il ne doit y avoir aucun lien interne vers des pages contenant des erreurs 404. Les services spécifiés dans la section «Indexation et doublons», ainsi que Yandex.Webmaster et Google Search Console, vous aideront à les trouver.

CNC

Non, cet article n’a rien à voir avec les machines à commande numérique. L’abréviation CNC signifie URL lisible par l’homme. Pour clarifier ce que c’est, comparons l’adresse avec et sans CNC.

Sans CNC	CNC
site.ru/index.php?id_catalog=74632	site.ru/catalog/detskie_knigi/

Dans le premier cas, à l’adresse, on ne sait pas du tout de quoi parle la page. Dans le second, il est clair que la page est très probablement un catalogue de livres pour enfants. Les adresses CNC sont préférées. Mais ne dépassez pas l’URL. Ne permettez pas ceci:

site.ru/ kirpich / kirpich- stroitelnyy / kirpich -stroitelniy-polnoteliy / kirpich -stroitelniy-m-100 /.

Sitemap.xml

Ce fichier est un plan du site pour les robots de recherche. On peut dire que c’est son contenu, qui répertorie toutes les pages de la ressource. Le fichier sitemap.xml permet au moteur de recherche de comprendre rapidement quelles pages se trouvent sur le site. En règle générale, le fichier se trouve sur site.ru/sitemap.xml, il doit être spécifié dans le fichier robots.txt.

https://www.intervolga.ru/sitemap.xml

Sitemap.xml est responsable de l’accélération et de l’exhaustivité de l’indexation du site. Sitemap.xml et robots.txt ne doivent pas se contredire: toutes les pages exclues du fichier robots.txt sont également exclues de sitemap.xml. Un problème courant est le travail simultané sur le site des programmeurs et des spécialistes du référencement, en particulier lors du développement d’un nouveau site. Certaines modifications sont écrasées par d’autres, la présence de pages « poisson » – par conséquent, les pages inutiles sont indexées et les pages nécessaires, au contraire, ne sont pas incluses dans le plan du site. Par conséquent, il vaut la peine de vérifier périodiquement les pages répertoriées dans le plan du site.

Miroir principal

Pour une personne, l’adresse du site ne fait aucune différence: site.ru, www.site.ru , https://site.ru , https://www.site.ru – n’importe laquelle de ces options peut être entrée la barre d’adresse. Cependant, pour un moteur de recherche, ce sont quatre sites différents qui ont le même contenu.

Déterminez quelle adresse du site sera l’adresse principale et configurez 301 redirections d’autres adresses vers la principale.

Microdonnées

Le micro-balisage (ou balisage sémantique) structure les données pour les robots de recherche, augmente l’attrait d’un extrait dans le SERP en affichant des données supplémentaires et améliore l’apparence sur les réseaux sociaux.

OpenGraph est utilisé pour afficher magnifiquement des informations lors du «partage sur les réseaux sociaux».

Schema.org est le plus couramment utilisé pour les contacts, les produits, le fil d’Ariane, les articles. Mais ce balisage peut également être utilisé pour des recettes, des films, des témoignages, etc.

microdonnées

Par exemple, pour les cliniques médicales, les avis influencent fortement les décisions de traitement. Par conséquent, ils doivent être bien développés, incl. avoir un micro-balisage. Vous pouvez en savoir plus sur la promotion SEO des cliniques médicales dans notre article.

HTTPS

La présence d’un protocole de connexion sécurisée est principalement destinée à crypter les données personnelles des utilisateurs (noms, numéros de téléphone, numéros de cartes bancaires). La connexion d’un certificat SSL ne permettra pas aux fraudeurs d’intercepter ces données, c’est donc un plus dans le classement des moteurs de recherche. Les avantages de classement de https ont été officiellement annoncés sur le blog Google .

Lors de la connexion HTTPS, il est important de configurer une redirection 301 des pages http vers des pages similaires à https: site.ru/catalog/telephone/ sera redirigé vers site.ru/catalog/telephone/.

Vous pouvez en savoir plus sur la traduction d’un site Web en https dans l’ étude de cas .

En-têtes de réponse du serveur

La page avec laquelle tout est en ordre renvoie le code de réponse 200. Toutes les autres valeurs nécessitent une analyse du problème.

Les plus courants sont:

réponse commençant par le numéro 4. Indique que la page est indisponible (404) ou supprimée (410);
une réponse commençant par 5 indique un problème de serveur;
la réponse avec le chiffre 3 au début indique une redirection de page.

Vous pouvez vérifier les réponses du serveur dans les webmasters, ainsi que sur http://mainspy.ru/otvet_servera et http://simple-seo-tools.com/ru/headers .

Optimisation pour les appareils mobiles

Selon les statistiques de Yandex, plus de 50% des internautes accèdent à des sites Web depuis des appareils mobiles avec des ordinateurs, et un cinquième n’utilise qu’un téléphone pour accéder à Internet. Google a déjà commencé à considérer la version mobile comme la version principale.

Les moteurs de recherche eux-mêmes aident à vérifier si le site est optimisé pour la recherche mobile: https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=ru – de Google, https://webmaster.yandex.ru/site / tools / mobile-friendly / – de Yandex.

optimisé pour mobile

Nous avons une large compétence pour travailler avec 1C-Bitrix. Ce CMS est un système technique complexe et nécessite une optimisation. Commandez le développement de site Web chez nous et assurez-vous du réglage technique correct de la ressource pour le référencement.

Souvent, il suffit de développer un site Web basé sur une solution toute faite , de l’adapter à l’identité de l’entreprise, de transférer du contenu, de faire une optimisation de base et le trafic commencera à croître.

Optimisation externe

Selon les moteurs de recherche, si un site est lié à un autre, il le considère comme étant de haute qualité et fiable. Plus ces liens vers une ressource sont nombreux, plus elle fait autorité. Par conséquent, vous devez vous efforcer de construire la masse des liens externes, mais la qualité des liens est plus importante que la quantité. Un lien d’une ressource thématique de haute qualité, sur laquelle il y aura des transitions, est préférable à plusieurs liens provenant de sites accrochés à la publicité, à faible trafic.

Stratégie

L’achat de liens ne vaut pas la peine d’être réfléchi, car vous pouvez vous faire du mal avec un achat imprudent. La création de liens nécessite aujourd’hui une stratégie spécifique. Pour élaborer un plan de croissance des liens entrants, vous devez analyser les concurrents du top 10:

combien de liens externes ils ont;
à quelles pages sont liées;
combien de liens apparaissent par mois;
sources;
type de liens – ancre, non ancre, de marque.

Outils d’analyse de la masse de liens externes des concurrents:

Comment obtenir des liens externes

Après avoir développé la stratégie, vous pouvez commencer le processus d’obtention de liens externes.

Les liens sont:

acheté;
naturel – quand quelqu’un a aimé la page et l’a partagée.

L’achat de liens est une erreur du point de vue des moteurs de recherche. Il existe des algorithmes qui suivent ce processus et imposent des sanctions. Mais il n’y a pas de moyen plus simple d’obtenir un lien externe vers un site. Les achats sont effectués sur des «échanges» tels que https://gogetlinks.net . Sur ces ressources, les propriétaires de sites fournissent des services pour placer des liens vers des sites d’autres personnes sur leurs pages. La méthode est plus compliquée et coûteuse – pour trouver et négocier directement avec les propriétaires de sites. Cette méthode est meilleure car le site pour placer le lien sera de meilleure qualité, ce qui signifie qu’il y a moins de chance de passer sous les filtres.

Les liens naturels sont à la fois plus faciles et plus difficiles. Pour les obtenir, il suffit de créer un contenu de haute qualité sur la page pour que les gens l’aiment et qu’ils veuillent le montrer aux autres. C’est un processus long et laborieux, mais qui donne les meilleurs résultats.

Pour augmenter la notoriété de la marque et les requêtes à basse fréquence, un outil appelé marketing de foule convient. Il comprend des liens provenant de forums, de services de questions-réponses, de réseaux sociaux.

Facteurs commerciaux en SEO

Pour les sites commerciaux, la fiabilité de l’entreprise, la facilité d’utilisation du site, la qualité des services fournis et une large gamme de produits jouent un rôle important. Il existe de nombreux facteurs de classement commercial , soulignons les principaux:

coordonnées détaillées. Plus il y a d’informations sur l’entreprise, y compris les directions, tous les moyens de communication, plusieurs téléphones, plus la confiance des utilisateurs et des moteurs de recherche est élevée;
la présence de comptes sur les réseaux sociaux. Les réseaux sociaux populaires avec de vrais abonnés et une certaine fréquence de remplissage avec du contenu utile sont pris en compte: VKontakte, Facebook, Twitter, Instagram, Youtube;
manque de publicité. Les blocs publicitaires, les bannières de ressources tierces sont notés négativement. Le site commercial doit gagner en vendant ses produits ou services, et non par des moyens tiers;
variété d’assortiment. L’époque où il n’y avait qu’un seul produit en rayon est dans le passé soviétique. Une personne doit avoir le choix. Un grand détaillant a un volume de ventes plus élevé qu’un petit dépanneur en raison d’une large gamme de produits. Un grand nombre de catégories de produits, de postes et de services donnera un plus tangible au classement et à l’augmentation du nombre de ventes;
le détail de la fiche produit. L’acheteur doit se voir proposer de «toucher» le produit: photos sous différents angles, critiques vidéo, modèles 3D, critiques, cote de popularité, description détaillée, informations sur la disponibilité et la livraison;
disponibilité et commodité de livraison. Méthodes de livraison, conditions, possibilité d’auto-ramassage, régions dans lesquelles la livraison est effectuée, combien cela coûtera – ces points sont importants pour un acheteur potentiel et devraient être sur le site;
disponibilité du support client. Cela comprend les numéros de téléphone, la section Aide, FAQ, CallBack, consultant en ligne;
remises, promotions et ventes;
lisibilité du domaine: il est mémorisé et affecte la notoriété de la marque et les visites répétées sur le site;
la longueur moyenne de l’URL de la page du site Web. L’adresse doit être claire, lisible, pas encombrante sans trop de mots-clés. Par exemple, site24.ru/product/khimchistka/odezhda/verkhnyaya/kurtka/;
cohérence du titre et du contenu. Si le titre indique le prix, il devrait y avoir des prix sur la page. Ne trompez pas les utilisateurs;
niveau d’imbrication moyen des pages. Idéalement, toute page doit être située à une distance ne dépassant pas trois clics du bouton de la souris;

Promotion locale

Le site d’une entreprise qui travaille uniquement à Moscou ne doit pas être montré aux utilisateurs d’autres villes. La géographie de la promotion affecte la crédibilité des moteurs de recherche: il vaut mieux montrer dans la recherche une grande entreprise qui vend ou fournit des services dans tout le pays qu’une entreprise qui peut fermer dans une semaine.

La détermination de la régionalité d’un site dans Yandex et Google est différente.

Dans Yandex, une région est attribuée via le panneau du webmaster ou via Yandex.Directory .

Régions

Google ne dispose d’aucun outil pour attribuer manuellement la régionalité. Mais il existe des moyens de l’aider à déterminer la région:

ajouter un site à Google My Business – un analogue de Yandex.Directory;
écrire la ville dans les balises meta;
recevoir des liens des portails de la ville;
mentionner la région dans le texte de la page.

Si le site est promu dans plusieurs villes, vous ne devez pas tous les lister sur une seule page. Dans le référencement multi-régional, l’une des trois méthodes est choisie.

Façon

avantages

Moins

Utilisation de sous-domaines:

moscow.site.ru

spb.site.ru

En savoir plus sur les sous-domaines pour le référencement .

C’est ce que Yandex recommande de faire , et cela fonctionne vraiment dans Yandex.

Chaque sous-domaine du webmaster peut se voir attribuer une région.

Google pessimise le site principal pour le contenu dupliqué sur les sous-domaines. Par conséquent, les sous-domaines Google sont fermés à l’indexation.

Les sous-domaines sont des sites distincts avec leur propre historique et leur poids de lien.

Création de contenu séparé pour chaque sous-domaine.

Utilisation des dossiers (sections):

site.ru/moscow/

site.ru/spb/

Facile à construire et à optimiser.

Aucun poids de lien n’est perdu.

Vous ne pouvez pas attribuer directement une région.

Création de contenu séparé pour chaque section.

Utilisation de GeoIp

Génération de contenu en fonction de la ville sélectionnée.

Implémentation technique complexe.

Vous ne pouvez pas attribuer directement une région.

Création de contenu séparé pour chaque ville.

Conclusion

Le travail de référencement se compose de plusieurs étapes, chacune composée de nuances. Vous pouvez vous-même vous engager dans la promotion de sites Web, mais il est préférable de confier cela à des spécialistes-optimiseurs qui ont les connaissances appropriées pour cela. Laissez une demande de promotion SEO et obtenez plus de demandes sur le site à partir de la recherche!