CONSEILS SEO: PLUS DE 100 MEILLEURES PRATIQUES POUR L’OPTIMISATION DES MOTEURS DE RECHERCHE

Vous recherchez des conseils SEO simples et faciles à utiliser pour promouvoir votre site Web dans les moteurs de recherche?

Vous pouvez arrêter de chercher. DAVID MCSWEENEY (rédacteur en chef du blog ahrefs.com) a déjà tout trouvé pour vous. Et nous avons traduit les résultats de son travail et proposons de familiariser le public russophone avec des matériaux très utiles. Alors, plongez-vous dans!

Plus de 100 conseils SEO par David McSweeney

Nous avons créé une liste de plus de 100 conseils et astuces SEO. Ils sont divisés en plusieurs blocs qui couvrent différents aspects de l’optimisation des moteurs de recherche – des facteurs de classement internes au comportement des utilisateurs, en passant par la création de liens, etc.

Pour accéder à une section spécifique, utilisez les liens rapides ci-dessous. Commençons!

Partie 1: Disposition et structure du site

1. Assurez-vous que le contenu est clairement visible – le contenu doit être le centre d’attention de toute page Web. Au minimum, le titre de la page doit être sur le premier écran, c’est-à-dire visible par les visiteurs sans défilement.

2. Évitez de diffuser de nombreuses annonces en haut de la page – tant que les annonces graphiques sont une source de revenus importante pour de nombreux sites, la domination des annonces en haut de la page peut avoir un impact négatif sur le classement des moteurs de recherche. Assurez-vous que les publicités sur le site sont discrètes et se distinguent clairement du contenu.

3. Créez une hiérarchie de contenu – Une hiérarchie bien conçue permet de garder le contenu en ordre et permet aux algorithmes de classement de s’étendre rapidement sur l’ensemble du site, améliorant ainsi vos pages les plus importantes.

4. Assurez-vous que la navigation est conviviale – elle doit être réfléchie et compréhensible pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

5. Fermez tous les liens payants / affiliés de l’indexation – l’attribut rel = « nofollow » doit y être ajouté.

<a href= »http://www.example.com/ » rel= »nofollow »> lien payant </a>

6. Utilisez des URL optimisées pour le référencement – elles doivent être lisibles et avoir une structure logique. Les URL courtes qui incluent des mots clés cibles (séparés par des tirets) sont considérées comme les meilleures pour le référencement.

7. Assurez-vous que les coordonnées sont clairement visibles – faciles à trouver et devraient idéalement inclure une adresse physique.

8. Ne négligez pas la politique de confidentialité et la section contenant des informations sur l’entreprise – ce sont les pages principales qui contribuent à gagner la confiance des utilisateurs et des moteurs de recherche.

9. Minimiser les tampons de texte – Réduisez au minimum la quantité de texte en double dans le balisage (à savoir les barres latérales).

10. Si votre objectif est la promotion dans les régions, indiquez votre adresse dans le balisage – ajoutez votre adresse réelle et vos coordonnées à la page, si des requêtes géo-dépendantes sont utilisées pour la promotion.

11. Avec ou sans www – quel que soit votre choix, assurez-vous que votre site ne s’ouvre que dans un seul sens. Pour ce faire, vous devez configurer le domaine principal dans le Webmaster. Et n’oubliez pas de configurer une redirection 301 .

Partie 2: Recherche de mots-clés

12. Choisissez judicieusement vos mots-clés – ils continuent de jouer un rôle important dans le référencement. Utilisez des planificateurs de mots clés ou des outils supplémentaires tels que Long Tail Pro pour estimer le volume de requêtes et sélectionner les mots-clés que vous allez promouvoir.

13. Sélectionnez pour chaque page un mot-clé principal pour lequel il sera optimisé. Évitez la cannibalisation des mots clés (optimisation de plusieurs pages pour une seule requête).

14. Tenez compte des intentions des utilisateurs – même si le mot-clé a une fréquence élevée, posez-vous toujours la question de savoir si la personne qui tape cette phrase dans le moteur de recherche sera intéressée par votre produit / service.

15. Utilisez le script Google Mass Competition Checker – allintitle: « votre mot-clé ». Cela vous aidera à connaître le nombre de pages Web dont le titre contient cette clé dans une entrée directe.

16. Tenez compte du «classement» du mot-clé et de la visibilité des résultats organiques. Il y a un certain nombre de facteurs à considérer ici:

Quelle est la force de la concurrence – des sites faisant autorité comme Amazon, Forbes, etc. apparaissent-ils?
Combien de liens mènent aux meilleurs sites?
La recherche organique se déplace-t-elle vers le bas avec des graphiques encyclopédiques, des actualités, des publicités, etc. (voir ci-dessous)?

17. Volez des mots-clés à vos concurrents – Découvrez exactement quels mots-clés génèrent du trafic de recherche pour vos concurrents en utilisant Ahrefs Positions Explorer .

18. Suivez votre classement – Contrôlez la position de votre site dans les résultats de recherche pour les mots clés ciblés. Avec Ahrefs Rank Tracker, vous pouvez afficher les données sur différentes périodes pour suivre vos progrès.

19. Surveillez votre taux de clics (CTR) – si votre page est classée par la clé cible, le CTR devrait ressembler à ceci (la dépendance du trafic sur la position dans le SERP):

Vous pouvez utiliser le rapport d’analyse de la recherche dans Google Webmaster pour vérifier le nombre d’impressions et le CTR pour plusieurs requêtes à la fois. Dans l’exemple ci-dessous, le CTR du mot-clé en position médiane 3,6 est de 1,7%, ce qui est bien en dessous du niveau attendu (environ 7%).

Dans ce cas, vous devez effectuer un test fractionné de la balise de description (plus d’informations ci-dessous). Il vous montrera si vous pouvez améliorer votre CTR et bénéficier d’un trafic supplémentaire.

Partie 3. Balises de titre

<title> Ceci est la balise de titre </title>

20. Promouvoir les mots-clés – placez vos mots-clés cibles aussi près que possible du début de la balise de titre.

21. Évitez la troncature – dans les résultats de la recherche, la balise de titre est allouée seulement 512 pixels, tout le reste est tronqué. Un excellent moyen d’éviter cela est de réduire la longueur du titre à 55 caractères, qui correspondent généralement à cette zone. Cependant, en de rares occasions, l’utilisation de majuscules peut encore conduire à une troncature.

22. Rendez-les cliquables – les journaux sont vendus via les titres et les pages Web via le titre.

23. Démarquez-vous – si toutes les balises de titre de votre sujet sont dans le même format, vous éloigner de ce modèle vous aidera à devenir plus visible dans les résultats de recherche.

24. N’incluez pas votre marque – écrire votre nom de marque à la fin des balises de titre est totalement inutile – de toute façon, Google l’ajoute souvent automatiquement – vous ne prenez donc qu’un espace précieux. Toutefois:

25. Optimisez votre page d’accueil pour votre marque. La page principale est une exception à la règle numéro 24. La page d’accueil doit être principalement optimisée pour votre marque.

26. Minimisez le nombre de mots vides – puisque la longueur de la balise est limitée, essayez d’utiliser le moins de mots introductifs et de mots vides possible – conjonctions, pronoms, prépositions.

27. Ne vous répétez pas. Ne vous répétez pas. Ne vous répétez pas. Ennuyeux, n’est-ce pas? Utilisez chaque mot-clé de votre titre une fois et ne le répétez pas.

Partie 4. Balises Description

28. Vendez votre contenu. La balise de description correspond à votre annonce dans les résultats de recherche. Rédigez des descriptions uniques et convaincantes pour chaque page de votre site, elles communiqueront vos forces et attireront les utilisateurs.

29. Éviter la troncature – Réduisez la description à un maximum de 155 caractères pour éviter la troncature dans les résultats de recherche.

30. Utilisez des mots-clés dans votre description – bien qu’ils n’aient pas d’impact direct sur le classement, les mots – clés apparaîtront en gras dans les résultats de recherche, ce qui contribuera à augmenter votre CTR.

31. Split Test – Expérimentez avec différents formats de description pour optimiser votre CTR.

Partie 5: Balises d’en-tête

32. Assurez-vous que chaque page possède une balise H1 unique.

33. Utilisez le mot-clé principal dans la balise H1 – il reste un facteur de classement interne important et doit contenir le mot-clé cible de la page.

34. Incluez des mots – clés secondaires et supplémentaires – des balises d’en-tête supplémentaires (H2, H3) offrent une opportunité de promotion par mots secondaires et LSI.

35. Évitez d’utiliser des balises d’en-tête dans le balisage – De nombreux modèles utilisent des balises d’en-tête dans le balisage pour des expressions courantes telles que «Plus». Ils peuvent être remplacés par un élément <div>.

Partie 6: Contenu

36. Utilisez votre mot-clé principal au début – si possible, insérez des mots-clés ciblés dans le premier paragraphe de texte de la page pour renforcer le sujet.

37. Le «Big Content» offre des classements élevés – De nombreuses études ont conclu qu’il existe une corrélation entre le volume de contenu et le classement , bien que les experts avertissent que cela est plus lié à la qualité qu’à la longueur réelle des textes. Dans tous les cas, ils doivent être soigneusement pensés et optimisés pour vos mots clés cibles.

38. Oubliez la densité des mots clés. Le texte doit être naturel, puis les mots-clés s’y intégreront de manière organique. Assurez-vous simplement que chacun est mentionné au moins une fois!

39. Utilisez les clés LSI – des mots liés sémantiquement à votre mot-clé principal. Ils aident à déterminer le sujet de la page et la différence entre les homonymes (les mêmes mots qui ont des significations différentes) dans les requêtes de recherche. Lors de la rédaction d’un texte, vous les utiliserez de toute façon, mais ce serait bien de faire une analyse préliminaire.

40. Ajoutez du contenu multimédia – images, vidéos, diaporamas, etc. – il attire plus d’attention, permet de partager avec des amis et de créer des liens supplémentaires. Cela peut également vous donner un avantage SEO.

41. Faire des liens internes – cela répartit uniformément la masse de liens sur tout le site et pousse les visiteurs à une visualisation plus approfondie, ce qui réduit le taux de rebond. Cet aspect du référencement est souvent négligé criminellement.

42. Créez des liens externes vers un contenu de qualité, faisant autorité et pertinent pour votre sujet, cela aidera le site à prendre plus de poids et à établir des relations avec les propriétaires d’autres ressources de votre niche. Il est préférable d’ouvrir des liens externes dans une nouvelle fenêtre ou un nouvel onglet.

43. Gardez votre contenu à jour – Mettez régulièrement à jour les anciennes informations pour les garder à jour, pertinentes et classées.

44. La qualité doit être une priorité sur la fréquence – à l’exception des principales publications et sites d’actualités (qui ont besoin de beaucoup de nouveau contenu chaque jour), la plupart des sites bénéficieront davantage de se concentrer sur la qualité. Il vaut mieux publier 1 bon article chaque semaine qu’un médiocre chaque jour.

45. Personnalisez les données structurées pour bénéficier d’extraits de code dans les résultats de recherche.

46. Créez des tables des matières pour des textes volumineux – placez des liens internes vers des sections spécifiques sur de longues pages – elles apparaîtront dans les résultats de recherche.

Partie 7: Supprimez tout ce qui est inutile

47. Utiliser des URL canoniques – Ajoutez une balise <link> pour indiquer la version d’URL préférée pour les pages avec le même contenu.

Par exemple, les sites de commerce électronique qui filtrent les catégories selon différents paramètres peuvent créer automatiquement plusieurs URL similaires.

48. Utilisez la balise noindex, follow pour les pages que vous souhaitez fermer après l’indexation.

Un exemple de ces pages est la balise et les archives de l’auteur dans WordPress, cependant, utilisez cette balise avec précaution.

49. Protégez le contenu sensible des araignées à l’aide du fichier robots.txt – ne donnez pas à Googlebot et à d’autres robots l’accès aux parties vulnérables de votre site (par exemple, au panneau d’administration) en les bloquant dans le fichier robots.txt.

Partie 8: Expérience d’interaction

50. Réduisez le taux de rebond – la plupart des sites sont optimaux pour un faible taux de rebond et un grand nombre de pages vues par visite.

On se demande toujours si Google prend en compte le taux de rebond, qui est cité comme un facteur de classement dans les rapports d’analyse. Nous pouvons sûrement dire qu’il mesure le temps après lequel l’utilisateur revient aux résultats de recherche, ainsi que s’il se rend sur d’autres sites à partir des résultats de recherche.

Quitter votre page assez rapidement et choisir un autre site indique que votre page n’a pas répondu à la requête de recherche de l’utilisateur ou a une mauvaise expérience utilisateur.

51. Utilisez une carte de défilement – un programme spécial vous montrera jusqu’où les utilisateurs font défiler les pages individuelles et vous aidera à déterminer pourquoi ils partent sans lire jusqu’à la fin.

52. Utilisez une carte thermique – découvrez les éléments de la page sur lesquels les utilisateurs cliquent afin de positionner correctement les éléments de navigation et d’optimiser le nombre de clics dessus.

53. Minimisez les fenêtres contextuelles – Bien qu’elles augmentent le nombre de conversions, trop de fenêtres contextuelles peuvent effrayer les visiteurs.

54. Soyez prudent avec les annonces interstitielles – Google a confirmé qu’il pénaliserait les sites qui diffusent des annonces interstitielles et plein écran (ci-dessous) aux utilisateurs d’appareils mobiles.

55. Assurez-vous que votre site Web est optimisé pour les appareils mobiles, sinon vous perdrez beaucoup de trafic. Faites-en la priorité n ° 1.

56. Tenez compte de l’accessibilité du site – il doit s’ouvrir et fonctionner sur n’importe quel appareil, système d’exploitation, taille d’écran et doit être accessible aux utilisateurs handicapés.

57. Tenez compte de la lisibilité – assurez-vous que le contenu du texte est facile à lire et bien formaté. Vérifiez-le pour les fautes d’orthographe et de grammaire.

58. Installez une page 404 conviviale qui donne aux utilisateurs des instructions simples et claires et minimise les taux de rebond.

59. Minimiser les temps d’arrêt – Assurez-vous d’avoir un hébergement fiable avec un temps d’arrêt minimal (idéalement nul). Ne lésinez pas sur l’hébergement.

60. Installez SSL – Pensez à déplacer votre site vers SSL (Google booste un peu les sites accessibles via https dans les résultats de recherche). Cependant, les informations sur les pages où les données utilisateur sont saisies doivent être cryptées de manière sécurisée.

Partie 9. Outils pour les webmasters

61. Recherchez des gains rapides – Utilisez les rapports sur les termes de recherche pour trouver des mots clés avec des impressions élevées et une position de recherche moyenne de 11+. Ajoutez quelques liens internes ou une clé de correspondance directe à ces pages – cela peut être suffisant pour déplacer votre requête vers le TOP-10 et augmenter instantanément le trafic.

62. Effectuer des vérifications d’erreurs – Corrigez régulièrement tout ce qui est répertorié dans le rapport d’erreurs d’analyse.

63. Créez un plan du site pour vous assurer que toutes les pages de votre site peuvent être trouvées et donner la priorité à l’exploration.

Partie 10: Google Analytics

64. Inscrivez-vous à Google Analytics – Des statistiques de trafic précises sont essentielles pour suivre l’efficacité de vos campagnes marketing.

65. Vérifiez régulièrement vos statistiques et réagissez à toute modification du trafic, des pages de destination, etc.

Partie 11: Vitesse de chargement du site Web

66. Optimisez votre vitesse de chargement – c’est aussi un facteur de classement et, toutes choses égales par ailleurs, les pages avec un chargement plus rapide seront plus élevées dans les résultats de recherche.

67. Testez la vitesse de chargement de votre site – utilisez des outils tels que pr-cy.ru pour tester .

68. Suivez les recommandations de Google Page Speed Insights – exécutez le site via cet outil et corrigez les erreurs si nécessaire.

Partie 12: Optimiser les images

69. Utilisez-les! Incluez des images dans votre contenu pour le rendre plus attrayant. Des images de haute qualité et personnalisées feront également du lien un excellent appât.

70. Ajoutez des textes alternatifs appropriés aux images.

71. Utilisez des noms de fichiers descriptifs.

Correct: <img src = « photo-of-a-clown.jpg » alt = « clown photo » />

Incorrect: <img src = « 1550111.jpg » alt = « » />

72. Optimiser la taille des fichiers – compressez les images pour réduire le temps de chargement.

Partie 13: Construire une masse de lien

73. Construisez! Les liens entrants sont toujours l’un des principaux facteurs que Google prend en compte lors du classement des pages Web.

74. Les liens provenant de domaines faisant autorité ont plus de poids – plus un domaine a de confiance et d’autorité, plus son lien sera bénéfique pour votre classement. Vous pouvez utiliser les classements Ahrefs Site Explorer pour évaluer rapidement leur autorité. Vous pouvez également cibler les métriques DA (Moz) et Trust Stream (Majestic).

75. Liens provenant de sites d’actualité pertinents Aide au classement – Les liens provenant de sites de qualité dans votre niche ou de pages qui sont thématiquement liées à votre contenu sont également utiles pour le classement.

76. Les liens du contenu interne sont des plus précieux.

77. Volez les liens des concurrents – L’analyse des backlinks de vos concurrents est un excellent point de départ pour toute campagne de création de liens. Utilisez Ahrefs Site Explorer pour trouver des backlinks et les récupérer pour votre site.

78. Une mauvaise qualité des liaisons ou une automatisation des processus peuvent entraîner des amendes.

79. Diversifiez votre profil de lien – il doit inclure plusieurs types de liens différents.

80. Diversifier les ancres – Les textes d’ancrage sont toujours un facteur de classement, mais il est important de les diversifier. Il est conseillé d’utiliser des ancrages droits, amincis et naturels.

81. Vérifiez régulièrement votre profil de lien – Vérifiez régulièrement et recherchez les liens suspects et non naturels. Un petit nombre ne vous fera aucun mal, mais s’il y a trop de liens, cela pourrait être un signe de création de liens de mauvaise qualité ou même de référencement négatif de la part des concurrents. Dans ce cas, les liens doivent être supprimés.

Partie 14: Médias sociaux

82. N’ignorez pas les médias sociaux! Officiellement, ils n’ont pas d’impact direct sur les classements (bien qu’il y ait des opinions différentes à ce sujet), cependant, les réseaux sociaux aident à distribuer du contenu aux utilisateurs potentiellement intéressés. De plus, le trafic sur les réseaux sociaux peut déclencher d’autres facteurs qui affectent directement les classements (trafic, facteurs comportementaux, requêtes de marque et d’URL).

83. Utilisez les médias sociaux pour partager du contenu – exécutez des pages actives sur les principaux réseaux sociaux et partagez du contenu avec votre public.

84. Les publications sur les réseaux sociaux (à l’exception de Twitter) démontrent la confiance des utilisateurs envers votre ressource. Ceci est également pris en compte et contribue à la diffusion ultérieure du contenu.

85. Encouragez les repositionnements de votre contenu – Placez les boutons de réseaux sociaux bien en vue pour rendre le partage aussi pratique que possible.

86. Utilisez le protocole Open Graph – ajoutez des balises meta spéciales à vos pages pour contrôler l’apparence des annonces d’articles sur les réseaux sociaux.

87. Personnalisez votre carte Twitter pour augmenter la quantité d’informations contenues dans un tweet.

88. Créez des épingles détaillées sur Pinterest pour générer du trafic à partir de ce réseau social.

Partie 15: Récupération des sanctions

89. Sanctions manuelles pour spam de lien – vous en serez informé par e-mail ou par un message dans le panneau du webmaster.

90. Vérifiez si le trafic diminue après les mises à jour du moteur de recherche – les baisses de trafic coïncidant avec les mises à jour peuvent être un signe que vous êtes touché par le filtre.

91. Débarrassez-vous du contenu de mauvaise qualité – afin de ne pas tomber sous le filtre « Panda », trouvez des pages avec un contenu non informatif ou dupliqué et supprimez-les ou fermez-les de l’indexation.

92. Supprimer les «mauvais» liens – Vérifiez, signalez tous les liens de mauvaise qualité et demandez aux propriétaires de les supprimer.

93. Désavouer les liens qui ne peuvent pas être supprimés – si vos demandes de suppression ne reçoivent pas de réponse, ajoutez des liens ou des domaines de mauvaise qualité à un fichier spécial. Vous pouvez gérer plusieurs de ces fichiers via Ahrefs.

94. Assurez-vous que votre site n’a pas été piraté et qu’il ne contient aucun lien sortant suspect.

95. Demander une revérification en cas de sanctions manuelles , mais seulement après que tous les problèmes identifiés ont été résolus.

Remarque: la récupération des sanctions n’est pas un processus facile, vous devez être très prudent lorsque vous supprimez des liens, fermez des pages après l’indexation, etc. En cas de doute, engagez un consultant SEO expérimenté. Il convient également de noter que Google devrait bientôt passer à des mises à jour continues des algorithmes Penguin et Panda, ce qui pourrait rendre plus difficile l’identification de sanctions spécifiques.

Partie 16: Promotion du contenu

96. Trouvez du contenu populaire dans votre créneau et améliorez / mettez à jour – ne créez pas de contenu au hasard, recherchez ce qui était déjà populaire auparavant et améliorez-le. La meilleure chose à propos de cette stratégie est que vous pouvez atteindre ceux qui ont lié ou partagé le contenu original dans le passé et les diriger vers votre site.

97. Passez au moins autant de temps à promouvoir le contenu qu’à le créer. Même si vous avez déjà un grand nombre de followers, vous ne devez pas l’oublier. Certains experts en marketing de contenu affirment que la promotion devrait occuper la part du lion de votre temps.

98. Les newsletters par e-mail restent la méthode la plus efficace. La meilleure façon de se faire connaître est par e-mail (mais! Voir le conseil n ° 108).

99. Contenu intéressant = plus de liens – Utilisez autant de contenu que vous souhaitez partager, comme des infographies, pour augmenter le nombre de partages et de liens.

100. Partagez le contenu des partenaires. Vous – moi, je – vous. Utilisez le principe de la réciprocité au maximum.

Partie 17: Nettoyage SEO

101. Supprimez les liens cassés – ils sont mauvais pour l’expérience utilisateur et le référencement.

102. Modérer les commentaires et le contenu généré par les utilisateurs sur les blogs, les forums, etc. Vérifiez-les pour le spam et les liens de mauvaise qualité.

Partie 18: Conseils et astuces généraux sur le référencement

103. Ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier – un bon marketing Internet doit être multiforme et inclure un mélange de référencement, de médias sociaux et de trafic payant. Ne vous fiez jamais à une seule source de trafic pour votre entreprise.

104. Apprenez autant que vous le pouvez. La connaissance est le pouvoir. Il existe de nombreux blogs SEO gratuits, par exemple, abonnez – vous au blog 1PS.RU pour commencer .

105. Faites attention aux mises à jour – les choses changent dans le monde du référencement, alors restez informé de ces changements.

106. Soyez patient – une promotion de site Web efficace demande beaucoup de travail et de temps, mais tous les efforts et l’attente en valent la peine. La recherche a montré que le référencement continue de fournir le meilleur retour sur investissement de tous les canaux marketing.

107. Évitez les méthodes noires – si quelque chose vous semble trop beau pour être vrai, ce n’est probablement pas vrai (voir le dernier conseil).

108. Ne spammez pas.

109. Ne perdez pas la tête.

C’est tout! Avez-vous d’autres conseils utiles que vous aimeriez partager? Laissez un commentaire ou envoyez-nous un e-mail et nous les ajouterons à la liste!